Case achtergrond
Unilever heeft met Breyers Delights een nieuw ijsmerk op de markt gebracht. Met Breyers Delights kunnen consumenten voortaan schuldvrij genieten van ijs dat laag is in calorieën en veel proteïne bevat. Om de bekendheid van het nieuwe ijsmerk te vergroten is Basic-Fit ingeschakeld als communicatiekanaal. Unilever richt zich met Breyers Delights op consumenten met een gezonde levensstijl in een leeftijdscategorie van 18 tot 50 jaar. De bezoekers van Basic-Fit bestaan voor meer dan 60% uit bovengenoemde leeftijdscategorie! Hiermee is Basic-Fit een perfect communicatiekanaal om het gezonde ijsmerk te promoten.
De activatie
Tijdens een campagne die een maand duurde, was Breyers Delights met regelmaat zichtbaar op het DOOH netwerk van Basic-Fit in Nederland. Naast het genereren van Brand Awareness voor het merk, lagen er flyers in de clubs. Tevens konden de leden bij aankoop van Breyers Delights in een Albert Heijn korting krijgen via de Basic-Fit app.
Inzet touchpoints
Deze campagnebeelden werden op basis van een strategische contentplanning via verschillende momenten binnen de customer journey, zowel binnen en buiten de Basic-Fit vestigingen, verspreid. De volgende touchpoints zijn hiervoor ingezet:
- Digitale schermen
- Flyers in de club
- My Basic-Fit App (ledenvoordeel)
- Diverse mailings
Highlights
- Exclusief ledenvoordeel
- 50% korting op je eerste Breyers Pint in een Albert Heijn filiaal
- +5 MIO keer is de spot vertoond
