LE CONTEXTE 

Unilever a lancé une nouvelle marque de crème glacée, Breyers Delight. Les consommateurs peuvent désormais déguster une crème glacée faible en calories mais riche en protéines. Basic-Fit a servi de support de communication afin d’accroître la portée de la nouvelle marque. Avec Breyers Delights, Unilever cible des consommateurs ayant entre 18 et 50 ans avec un style de vie sain. Plus de 60% de nos visiteurs font partie de ce groupe, faisant ainsi de Basic-Fit l’outil de communication parfait pour promouvoir cette nouvelle marque de crème glacée . 

L’ACTIVATION DE LA MARQUE

Pendant une campagne d’un mois, Breyers Delights était régulièrement visible sur notre affichage numérique dans les clubs Basic-Fit aux Pays-Bas. En plus d’accroître la visibilité de la marque il y avait aussi des flyers dans les clubs. Les membres pouvaient aussi obtenir une réduction via l’application Basic-Fit lors de l’achat de la marque Brewers Delight dans les supermarchés Albert Heijn. 

L’UTILISATION DE POINTS DE CONTACT 

Ces campagnes ont été affichées en fonction d’une stratégie marketing définie à plusieurs moments du parcours client, à l’intérieur et extérieur des clubs. Les points de contact suivants ont été utilisés pour cela : 
  • Écrans numériques
  • Flyers dans les clubs 
  • Application Basic-Fit
  • Divers e-mails. 

POINTS FORTS

  • Offres pour les membres Basic-Fit
  • 50% de réduction sur l’achat du premier pot de Breyers dans un supermarché Albert Heijn.
  • Spot diffusé plus de 5 millions de fois