LE CONTEXTE

Le Ministère de la Défense est toujours à la recherche de divers profils. Cela a été communiqué par le biais de différentes campagnes dans tous les clubs Basic-Fit aux Pays-Bas. Des campagnes puissantes, personnalisées pour un groupe cible, ont finalement interpellé un plus grand public. Être en bonne santé et actif est bien évidemment important pour tous mais d’autant plus pour les candidats potentiels aspirant à une carrière au Ministère de la Défense. 

L’ACTIVATION

Dans le but de rendre la campagne aussi attractive et accessible que possible, quatre images ont été utilisées et diffusées alternativement. Sur une période de deux semaines les différentes campagnes ont été alternées dans tous les clubs aux Pays-Bas. Grâce à cela nous avons réalisé que non seulement l’affichage des campagnes variaient mais aussi qu’un groupe cible important était touché par cette communication.

L’UTILISATION DE POINTS DE CONTACT

Les images de la campagne ont été affichées durant une année dans tous les clubs Basic-Fit en fonction d’une stratégie marketing définie. Le point de contact ci-dessous était utilisé à cette fin : 
  • Écrans numériques 

POINTS FORTS

  • Plus de 1.2 millions de visites pendant la campagne
  • 4 visuels différents utilisés dans la campagne
  • Spot diffusé plus de 3.5 millions de fois
  • 75% de visiteurs faisait partie du groupe cible