LE CONTEXTE
Ben fait partie de T-Mobile et est actif sur le marché téléphonique depuis environ une vingtaine d’années. Ben se focalise sur un vaste groupe cible et est connu pour ses campagnes créatives. Au-delà de l’objectif d’une visibilité accrue, un groupe défini d’utilisateurs parmi les membres de Basic-Fit pouvaient aussi utiliser l’application pour bénéficier d’avantages exclusifs.
L’ACTIVATION DE LA MARQUE
Au travers de multiples campagnes Ben apparaissait fréquemment sur le réseau de Basic-Fit. Au-delà de ces campagnes sur les écrans digitaux, nos membres étaient aussi informés à travers l’app et notre newsletter d’offres dont ils pouvaient bénéficier.
L’UTILISATION DE POINTS DE CONTACT
Cette campagne a été lancée en suivant une stratégie marketing et se retrouvait à différents instants du parcours client. Les points de contact suivant ont été utilisés pour cela :
- Les écrans numériques
- L’application Basic-Fit
- Divers e-mails.
LES POINTS FORTS
- Plus de 8 millions de visites dans les clubs pendant la durée de la campagne
- Offres spéciales pour les membres
- Spot diffusé plus de 7.5 millions de fois
